Раз ступенька, два ступенька - будет лесенка

Сборно–разборные конструкции

Сборные системы объединяют несколько видов оборудования: системы из труб и крепежей (Joker, Uno, Primo, Play), модули (Tritix), колонны и стойки с перфорацией (Vertical, Neo Fix, Solo, Global и др.) и сеточные системы (Mister, Speedy, и др.). Две самые известные на российском рынке компании, представляющие сборно–разборные конструкции, — это Arthema Group и Alcalain. Итальянская фирма Arthema Group, история которой насчитывает более полувека, представила свою продукцию для российских владельцев магазинов сравнительно недавно, но сумела быстро завоевать популярность, благодаря двум самым «ходовым» предложениям в ассортименте — системе труб и крепежей Joker и дополняющей ее Uno. «Несмотря на то, что этим оборудованием рынок заполнен уже несколько лет, такие системы до сих пор находят своего потребителя. Причина этого в том, что Joker — удобная при монтаже, достаточно дешевая, и практичная система для не очень больших торговых площадей. Joker не отличается оригинальным дизайном, однако в сочетании с новыми материалами — стеклом, пластиком, цветным ДСП, она выглядит довольно интересно. Не менее востребованы потребителем система крепежей Uno и выпускаемые итальянской компанией Alcalain системы труб и крепежей, во многом похожие на Joker.

 

Arthema Group можно с уверенностью считать лидером на российском рынке торговых систем, что связано не только с тем, что она пришла в нашу страну, опередив многих конкурентов, но и с широтой представляемого ею ассортимента систем, большинство из которых совместимы друг с другом. Это позволяет владельцу магазина разместить в торговом зале многофункциональные и красивые системы, собранные по оригинальному дизайнерскому проекту. К системам, совместимым с Joker, относится, в частности, конструкция Tritix, выпускающаяся в виде двойного, тройного и четвертого модуля нескольких труб, объединенных одной платформой. Аналогичная модульная система представлена в ассортименте компании Alcalain. Цена, которую владелец магазина заплатит за установку модулей в торговом зале, во многом зависит от того, сколько труб будет соединять выбранный им модуль. Например, если двойной модуль стандартной длины (2 200 мм) в системе Tritix обойдется в 20 с небольшим евро, то цена четверного может достигать 50 евро. Системы, собираемые из модулей, крепежей и заглушек, используют не только в магазиностроении (их явным недостатком можно считать громоздкость, из–за чего их не стоит размещать в магазинах с небольшой площадью), но и при сборке выставочных стендов. Это направление было особенно популярно у экспонентов несколько лет назад, однако и теперь модули пользуются достаточно большим спросом.

 

Для тех владельцев магазинов, которые отказываются от модулей и стремятся к минимизации торгового оборудования, подходят перфорированные конструкции, которые можно разделить на две группы: квадратные и круглые колонны различного диаметра и сечения и стойки с перфорацией, — пристенные или размещаемые на гондолах в центре зала. Возможность применения различных накладок на стойки позволяет использовать их для оформления магазина практически любой концепции. Цены на различные системы из перфорированных колонн и стоек варьируются от 50 евро за погонный метр для стандартных недорогих систем до 500 евро для систем оригинального дизайна, изготовляемые на заказ. Наиболее популярными и удобными конструкциями на данный момент считаются конструкции на основе перфорированных форм, — трубы с одинарной или двойной просечкой. Интересны соединения конструкций из перфорированных труб с другими системами.

 

 

Тросовые системы

Одним из самых модных видов торгового оборудования для промтоварных магазинов являются тросовые системы. Среди явных отличий от систем–конкурентов здесь можно выделить три основные составляющие: оригинальный дизайн, возможность сочетания рекламно–информационной и демонстрационной функций и приемлемые для многих магазинов требования к планировке. Тросовая система идеально подходит для труднодоступных площадей, поверхностей с неровностями, — для установки этой системы неважно, если пол, стены или потолок окажутся кривыми. Кроме того, крепежи тросов и полкодержатели могут устанавливаться под любым углом, что позволяет системе «приспособиться» практически к любому пространству.

 

Тросы могут прикрепляться как к стенам, так и к потолку или полу. При этом от качественных характеристик поверхности зависит величина нагрузки, которую сможет выдержать трос. Например, если трос прикрепляется к бетонному потолку и полу, то система сможет выдержать до 100 кг нагрузки. Однако для товара с довольно большим весом тросовые системы, как правило, не используют, и обычно трос несет на себе нагрузку в 40–50 кг.

 

Системы из тросов и крепежей являются самыми дорогими в сегменте сборного торгового оборудования, поэтому и востребованы они в основном бутиками. Обычно магазины именно этого формата уделяют большое внимание дизайну магазина и стараются размещать рекламно–информационные материалы в торговом зале таким образом, чтобы они успешно сочетались с общей концепцией оформления. В этом тросовые системы могут стать незаменимыми помощниками. Благодаря возможности разместить рекламные материалы, тросовые системы также востребованы на стендах во время выставок. На российском рынке наибольшей популярностью пользуются относительно недорогие системы Mega, производимые в Польше.

 

При помощи грамотно спроектированного освещения тросовые системы наилучшим образом выполняют функцию демонстрации товара, не «заслоняя» его. Первоначальная задача для продавца — показать товар, а не торговое оборудование. Оборудование не должно «давить», — оно должно создавать атмосферу, а не акцентировать внимание на себе. Иногда возникают ситуации, когда посетитель заходит в магазин и видит лес металлических углов, — стекло помогает этого избежать. Кроме того, использование стекла — это модная тенденция европейского магазиностроения

 

 

Экономпанели

Никакого указания на то, что директор магазина может истратить меньшее количество денег, установив в своем магазине подобное торговое оборудование, в английском названии этой системы нет — американцы и европейцы знают экономпанели как slatwall (стена из планок), slotwall или slottedwall (стена с пазами), pegwall (стена с крючками), spacewall (по названию фирмы–производителя). Остается неизвестным, почему именно российские поставщики торгового оборудования решили, что экономичность использования панелей надо непременно подчеркнуть в названии.

 

В России экономпанели появились в то время, когда рынок торговых предприятий активно развивался, сравнительно недавно (в середине 90–х годов) он отошел от принятых в СССР представлений о дизайне магазина и необходимом оборудовании торгового зала. Неудивительно, что множество бизнесменов, открывавших в то время свои магазины, были озабочены не столько проблемами внешнего вида, сколько дешевизной оборудования. Именно их запросы лучше всего удовлетворили экономпанели. Появление этого типа оборудования в России задержалось примерно на десять лет, — экономпанели были изобретены в США в середине 80–х, когда бурное развитие сетевых магазинов с расширенным, по сравнению с небольшими частными магазинчиками, ассортиментом требовало недорогого оборудования, которое было бы удобно в монтаже и эксплуатации и при этом имело низкую стоимость.

 

Экономпанели изготовляются из MDF (Medium Density Fiber Board), или ДВП СП — древесно–волокнистой плиты средней плотности. Специальные технологии, применяемые для изготовления этого материала, позволяют обеспечить монолитность панели по всей длине, что в свою очередь дает возможность вставляемым в панель вешалам выдерживать довольно большие нагрузки — от 10 до 17 кг (в зависимости от марки производителя и толщины панели). Сейчас на российском рынке представлены панели толщиной 18 и 19 мм.

 

Если в период появления в России экономпанели были представлены только иностранными марками, такими как английская Abbott International и американская Modular Wood Systems, то сейчас владельцы магазинов отдают предпочтение российским производителям — «европанелям» калининградской Balticpan и «экономпанелям», производящимся на совместном российско–британском предприятии «Абботт».

 

Явным плюсом экономпанелей по сравнению со стеллажным оборудованием и другими видами торговых систем является, прежде всего, их цена. Другими немаловажными факторами, которые могут повлиять на решение владельца магазина остановить свой выбор на этом виде оборудования является возможность экономичного использования пространства стен, при этом панели покрывают стены почти полностью, что позволяет не тратить дополнительные средства на их покраску. Производители предлагают для экономпанелей достаточно большой выбор цветов и покрытий, и не слишком требовательный владелец может с легкостью выбрать стилевое оформление своего магазина. Стандартными цветами экономпанелей являются различные древесные оттенки, а также белый и серый. Однако по желанию заказчика панель может быть выкрашена практически в любой оттенок. Что касается покрытий, то здесь может использоваться пластик, зеркала, ламинат, меламин, натуральный шпон и кварцованный алюминий. Существенным доводом в пользу экономпанели также выступает легкость монтажа, наличие большого количества дополнительных насадок, позволяющих использовать экономпанели в промтоварных магазинах практически любого профиля, и сочетаемость с другими видами товарных систем.

 

Несмотря на обилие положительных характеристик экономпанелей, у них есть и ряд минусов, одним из которых являются определенные требования к планировке магазина. Однако основным недостатком экономпанелей является их дизайн. С развитием рынка торговых предприятий и ростом конкуренции среди ритейлеров к дизайну торгового зала предъявляются высокие требования, — он должен отражать концепцию магазина и выделять его среди других, что достаточно сложно сделать при использовании недорогих стандартных экономпанелей. По этой причине многие владельцы магазинов выступают против этого типа оборудования. Часто владельцы магазинов просто вынуждены отказываться от экономпанелей. Связано это, в частности, с развитием торговых центров, где арендодатели имеют возможность влиять на дизайн магазина каждого отдельного оператора. В крупных торговых центрах на данный момент запрещается ставить экономпанели. Они могут испортить не только эстетическое впечатление от самого магазина, но и от всего торгового комплекса, сделав его в сознании посетителя «дешевым». И владельцы магазинов, даже если они бы и рады сэкономить, вынуждены удовлетворять жесткие требования арендодателей. Однако слухи о «смерти» экономпанелей на данный момент можно считать сильно преувеличенными, покупателей этого вида оборудования до сих пор много как в столице, так и в регионах.

 

Определить единые параметры при выделении ценовых сегментов для торговых систем довольно затруднительно: сборно–разборные системы определяются ценой за погонный метр, средней ценой экономпанели можно считать стоимость одной панели стандартных размеров 1 200х2 400 мм, а стоимость тросовых систем будет варьироваться в зависимости от того, для какого товара будут предназначаться закрепленные полки, будет ли система нести рекламные плакаты и т.д. Однако некоторые ценовые категории выделить все же возможно. «Экономпанели и система Joker составляют низший ценовой диапазон торговых систем. Средний сегмент составляют системы из сеток–решеток и крепежей и перфорированное ДСП. Высшая ценовая категория — это тросовые системы и перфорированные трубы из нержавеющей стали.

 

Говоря о будущем торговых систем, специалисты сходятся в том, что самым перспективным направлением является использование стекла. Последней модной тенденцией можно считать сочетание стекла и металла. Стекло — это доведение до логического конца идеи избавления помещения от перегруженности. Задача оборудования — подать товар, а производители оборудования, к сожалению, иногда об этом забывают. Сама витрина бывает настолько красивой, что она подавляет то, что на ней представлено. Минимализм в торговом оборудовании — неизбежная тенденция. При минимуме оборудования владельцы магазинов активно используют световые эффекты. Это сочетание позволяет представить товар в самом выгодном свете.

 

В дизайне магазинов модно использовать акриловое флуоресцентное оргстекло, бросающееся в глаза и привлекающее своим световым эффектом. Если заглянуть в будущее, то интересным можно считать направление с использованием различных систем из прозрачного, полупрозрачного или цветного оргстекла. Сочетание стекла с алюминиевыми конструкциями — это будущее сборно–разборных систем. Несмотря на растущую популярность алюминия, выставка в Дюссельдорфе продемонстрировала, что производители торгового оборудования не собираются отказываться от создания хромированных конструкций. Также алюминий и хром очень хорошо «работают» в сочетании. Это то направление, которое будет еще некоторое время доминировать на рынке торгового оборудования среди сборно-разборных систем.

 

Тем не менее говорить о принципиальных изменениях в моделировании торговых систем пока не приходится. Принципиально нового кардинального решения в сфере торговых систем пока нет. Все производители торговых систем «вращаются» вокруг одного и того же конструктивного элемента, варьируя материалами, покрытиями и лишь немного конструктивно меняя особенности систем. Тем не менее сборные системы остаются на пике популярности.

вернуться к списку